{"id":1094,"date":"2020-03-21T17:03:54","date_gmt":"2020-03-21T17:03:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abintabogados.com\/web\/?p=1094"},"modified":"2020-03-21T17:09:31","modified_gmt":"2020-03-21T17:09:31","slug":"derecho-de-la-moda-o-fashion-law","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/2020\/03\/21\/derecho-de-la-moda-o-fashion-law\/","title":{"rendered":"DERECHO DE LA MODA o FASHION LAW."},"content":{"rendered":"

\"fashion-2309519_1920\"<\/a><\/p>\n

A nadie se le escapa que la moda mueve billones; es un sector con un enorme potencial y a d\u00eda de hoy m\u00e1s que nunca. El auge de los blogs de moda s\u00f3lo es la punta del iceberg. La estructura que esconde este fen\u00f3nemo es f\u00e9rrea; todo un edificio cuyos pilares (si cabe, m\u00e1s bonitos y \u00abaparentes\u00bb que los dem\u00e1s) no dejan de ser ancestrales, los propios del comercio y la empresa, los mismos que levantan otros negocios menos fr\u00edvolos en primera instancia.
\nQuiz\u00e1s porque desde hace unos a\u00f1os la moda est\u00e1 de moda, comenz\u00f3 a surgir en los m\u00e1s prestigiosos bufetes de Nueva York una nueva rama del Derecho: la denominada como Fashion Law, que engloba una serie de \u00e1reas tradicionales del Derecho, que se unen para dar protecci\u00f3n a este nuevo nicho de mercado.<\/p>\n

\u2022 \u00a0\u00a0\u00a0Si eres dise\u00f1ador, querr\u00e1s proteger tus dise\u00f1os frente a posibles falsificaciones.
\n\u2022 \u00a0\u00a0\u00a0Si te dedicas a la fotograf\u00eda, te interesa saber cu\u00e1l es el \u00e1mbito de protecci\u00f3n que la ley otorga a tus trabajos frente a su posible uso por un tercero.
\n\u2022 \u00a0\u00a0\u00a0Si eres blogger, quiz\u00e1s quieras limitar el uso que otras personas hacen de tu fotograf\u00eda, de tu imagen; incluso es posible que consideres acertado registrar tu know how bajo una marca, con la finalidad de que otros no se beneficien del trabajo que supone dar una identidad propia y reconocida a un blog.
\nEs importante saber tambi\u00e9n que un Community Manager (Social Media) de una marca de moda puede tener responsabilidad legal por los comentarios vertidos en redes sociales en nombre de la firma a la que representa.
\nTal vez de modo personal si se tiene una tienda online donde comercializan productos de belleza, prendas textiles o art\u00edculos multimarca; es frecuente, en este caso, que surjan problemas a la hora de gestionar la privacidad de sus usuarios. O al rev\u00e9s, es posible que un d\u00eda seamos v\u00edctima de un fraude como consumidor en cualquiera de las tiendas anteriores y no sepas c\u00f3mo reaccionar ante este problema. \u00bfY qu\u00e9 pasa con la publicidad enga\u00f1osa en tiendas online de moda?
\nEl Derecho de la Moda nace, precisamente, para dar una soluci\u00f3n espec\u00edfica y estudiada a este tipo de conflictos que se suceden en este \u00e1mbito. La piedra angular en este sector es el derecho de propiedad industrial e intelectual (aunque otras \u00e1reas como laboral mercantil, fiscal o inmobiliario tambi\u00e9n son importantes).
\nA continuaci\u00f3n encontrar\u00e1 una breve rese\u00f1a sobre lo que es el derecho de la moda contempor\u00e1neo, entendido \u00e9ste en sentido amplio, es decir, como el relativo a empresas que producen y comercializan ropa, zapatos, accesorios o perfumes, a los dise\u00f1adores y sus dise\u00f1os, a quienes los explotan a trav\u00e9s de los licenciamientos de marca, etc.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9\u00a0es\u00a0derecho\u00a0de\u00a0la\u00a0moda?<\/p>\n

Es un concepto relativamente nuevo surgido en Norteam\u00e9rica que hace referencia al \u00e1rea de derecho que trata con los asuntos del d\u00eda a d\u00eda de la industria de la moda en los que se involucran varias disciplinas legales. Esta noci\u00f3n se ha extendido r\u00e1pidamente por todo el mundo al permitir, adem\u00e1s del cabal desarrollo del negocio como sector creciente e independiente, buscar la protecci\u00f3n de los derechos derivados de los dise\u00f1os, que son el eje central del negocio.<\/p>\n

\u00bfPor\u00a0qu\u00e9\u00a0es\u00a0importante\u00a0saber\u00a0de\u00a0derecho\u00a0de\u00a0la\u00a0moda?<\/p>\n

El surgimiento de un \u00e1rea independiente para los asuntos de la industria de la moda se ha dado principalmente por el auge de las nuevas tecnolog\u00edas, que hacen que las personas tengan acceso permanente al conocimiento sobre tendencias y nuevas creaciones y, por ende, haya m\u00e1s cabida a la transgresi\u00f3n de derechos de las partes involucradas, entre los que se encuentran las imitaciones, la revelaci\u00f3n de secretos industriales, la competencia desleal, incumplimientos contractuales, inobservancia de derechos laborales, etc.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1l\u00a0es\u00a0su\u00a0rango\u00a0de\u00a0protecci\u00f3n?<\/p>\n

Existen diversas formas de protecci\u00f3n en la industria de la moda, dentro de las que se encuentran el derecho de autor para aquellas obras (i) Producto del intelecto, (ii) Originales y (iii) Susceptibles de ser reproducidas; y la propiedad industrial a trav\u00e9s de la cual se protegen las creaciones por diversas v\u00edas, como son: (i) Registro de marcas, (ii) Dise\u00f1o industrial, (iii) Modelos de utilidad y (iv) Patentes de invenci\u00f3n. Estos mecanismos pueden ser utilizados de manera independiente y \u00fanica o de manera conjunta, dependiendo del grado de protecci\u00f3n que se quiera.
\nEn la pr\u00e1ctica tambi\u00e9n se han desarrollado mecanismos que en \u00faltimas protegen los dise\u00f1os, como es la celebraci\u00f3n de contratos de licenciamiento, que permiten explotar de manera f\u00e1cil las creaciones, principalmente de los dise\u00f1adores independientes y la celebraci\u00f3n de contratos de colaboraci\u00f3n empresarial, en la que una parte se encarga de la promoci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de los productos y la otra de crear las colecciones.
\nDesde el punto de vista corporativo, la industria se est\u00e1 protegiendo a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de estructuras importantes, con equipos de trabajo especializados, con asesores externos en diversas \u00e1reas legales que les permiten optimizar y reducir costos en impuestos, aranceles, mano de obra, etc.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo\u00a0funciona\u00a0en\u00a0otros\u00a0pa\u00edses?<\/p>\n

En otros pa\u00edses, en los que el derecho de la moda ha tenido m\u00e1s desarrollo, esta \u00e1rea del derecho se encuentra totalmente individualizada, hasta el punto de constituir una especialidad a la que se dedican de manera independiente las firmas de abogados. Este auge se debe, entre otros, al r\u00e1pido e importante crecimiento de la industria en los \u00faltimos a\u00f1os, industria que ante todo es cambiante y ef\u00edmera y que requiere altas dosis de innovaci\u00f3n, creatividad y adaptabilidad.
\nDerecho\u00a0de\u00a0la\u00a0moda\u00a0en\u00a0Colombia<\/p>\n

En Colombia, como ya se vio anteriormente, no existe normatividad espec\u00edfica para la industria de la moda, pero es posible aplicar el marco legal existente a las diversas necesidades de esta industria que cada vez crece m\u00e1s en nuestro pa\u00eds.
\nAs\u00ed las cosas, los abogados nos encontramos frente a un territorio que tiene mucho por explorar
\nEn el contexto comercial y econ\u00f3mico, que abarca no solo el sector textil y del dise\u00f1o, sino un espectro amplio en el que se incluye la marroquiner\u00eda, el calzado, la joyer\u00eda, la artesan\u00eda y la cosm\u00e9tica, se evidencia que la industria de la moda goza de gran relevancia, representando una participaci\u00f3n del 2.01% de las exportaciones del a\u00f1o 2018, al igual que una participaci\u00f3n en el gastos interno nacional del 2.6%, en lo comprendido del primer semestre del a\u00f1o 2019.
\nColombia por su localizaci\u00f3n territorial, no tiene una din\u00e1mica de creaci\u00f3n en moda tan variable como la que se presentan en los pa\u00edses con estaciones clim\u00e1ticas. Lo que resulta importante resaltar, es que Colombia ha encontrado un nicho relevante en esta industria, por el atractivo de los dise\u00f1os, la excelente calidad y las llamativas creaciones colaborativas con muchas de las comunidades ind\u00edgenas permiten exponer al mundo, la belleza de las expresiones tradicionales de estas agrupaciones \u00e9tnicas.<\/p>\n

La protecci\u00f3n de las creaciones de la industria de la moda en Colombia se establece a trav\u00e9s de las herramientas concebidas por el Derecho de Propiedad Industrial e Intelectual, como lo son; Las marcas, las patentes, \u00a0los modelos de utilidad, los dise\u00f1os industriales, regulados y otorgados por la Superintendencia de Industria y Comercio- SIC y los Derechos de Autor, que se encuentra bajo la potestad de la Direcci\u00f3n Nacional de Derechos de Autor- DNDA.<\/p>\n

Colombia hace parte de la COMUNIDAD ANDINA DE NACIONES- CAN, conformada por (Per\u00fa, Ecuador, Bolivia y Colombia); de ah\u00ed que las normas aplicables sobre los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual correspondan a un car\u00e1cter Regional o comunitario.
\nLa Decisi\u00f3n 486 de 2000 de la CAN , concibe los lineamientos de protecci\u00f3n de los signos distintivos entre estos las marcas; las patentes, los modelos de utilidad y los dise\u00f1os industriales; este \u00faltimo como mecanismo propicio tendiente al amparo de los dise\u00f1os de moda, catalogado como \u201c[\u2026] cualquier reuni\u00f3n de l\u00edneas o combinaci\u00f3n de colores o cualquier forma externa bidimensional o tridimensional, que se incorpore a un producto industrial o de artesan\u00eda para darle una apariencia especial, sin que cambie el destino o finalidad de dicho producto y sirva de tipo o patr\u00f3n para su fabricaci\u00f3n\u201d.
\nLa Decisi\u00f3n 351 de 1999 de la CAN \u00a0establece el r\u00e9gimen com\u00fan de los Derecho de Autor y Derechos Conexos, partiendo de la protecci\u00f3n de las obras de car\u00e1cter art\u00edstico, literario y cient\u00edfico, dentro de las que se prev\u00e9 las obras de arte aplicado.<\/p>\n

Las siguientes normas conciben la protecci\u00f3n de los derechos de Autor y Derechos Conexos en Colombia. Inicialmente los Derechos de Propiedad Intelectual fueron regulados por la Ley 23 de 1982, modificada y adicionada por la Ley 44 de 1993 y la \u00faltima modificaci\u00f3n adoptada por la Ley 1915 de 2018.
\nEs prematuro afirmar que en Colombia se tenga una l\u00ednea doctrinal o jurisprudencial propia sobre el Derecho de Moda, Pues al igual que gran parte de los pa\u00edses de la regi\u00f3n, esta es una corriente del derecho novedosa, que apenas se est\u00e1 exponiendo ante la industria y el sector legal.
\nEs por ello, que resulta atractivo y entusiasta el camino que tenemos los abogados que nos apasionamos por el tema, pues representa un reto de trabajo arduo y constante en pro de los derechos de todos los sujetos que intervienen en la industria de la Moda.
\nEl Fashion Law busca hacer un acompa\u00f1amiento integral dentro de la cadena de valor que compone a la industria de la moda. Esta nueva \u00e1rea del derecho tiene componentes de propiedad intelectual, derecho comercial, derecho laboral, protecci\u00f3n al consumidor, derecho ambiental y hasta derecho tributario. Sin embargo, hay que tener en cuenta que el valor agregado se lo da el conocimiento de la industria de la moda desde el interior, con algunos componentes de marketing y comunicaci\u00f3n de moda. Es un \u00e1rea bastante compleja y que apoya a un sector, que hasta el momento estaba siendo desatendido.
\nEn la pr\u00e1ctica, la asesor\u00eda en Fashion Law se puede ver en el proceso de creaci\u00f3n de empresas de moda, en las contrataciones internas y externas, tanto de empleados, prestadores de servicios, proveedores, agencias de comunicaci\u00f3n, hasta en las contrataciones con los embajadores de marca. Tambi\u00e9n est\u00e1 presente en los canales de distribuci\u00f3n presencial y\/o virtual, en la importaci\u00f3n y exportaci\u00f3n. Y por supuesto, en la constante lucha contra los mercados negros, contra los distribuidores no autorizados y contra flagelos como el contrabando y la subfacturaci\u00f3n.
\nEsta \u00e1rea del derecho tambi\u00e9n se encarga de acompa\u00f1ar el proceso de protecci\u00f3n de los dise\u00f1adores y creativos a trav\u00e9s de los diferentes instrumentos de propiedad intelectual como el derecho de autor, los registros marcarios, los dise\u00f1os industriales e incluso las patentes de invenci\u00f3n. Es muy com\u00fan ver noticias sobre plagios, falsificaciones, infracciones marcarias o sobre usos de fotograf\u00edas no autorizadas, y Colombia no se escapa de este tipo de discusiones.
\nOtro aspecto que resulta relevante para esta industria es el manejo que se hace de la publicidad y la comunicaci\u00f3n de marca, ya que est\u00e1n de por medio los derechos del consumidor. Y muchas veces se pasa por alto esta situaci\u00f3n, lo que termina en desinformaci\u00f3n, enga\u00f1o o hasta competencia desleal. Hay que tener en cuenta que la era digital en la que actualmente se mueve el comercio representa m\u00e1s retos y una adaptaci\u00f3n de la normatividad existente.<\/p>\n

Por eso es que hemos decidido abrir un nuevo departamento dentro de nuestra estructura, el departamento de derecho de la moda y el espect\u00e1culo que originalmente funcionar\u00e1 en Bogot\u00e1 y Bucaramanga para la protecci\u00f3n y desarrollo de la pujante creatividad de los y las artistas Colombianas dentro de los derechos y beneficios que otorga la economia naranja.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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