{"id":1105,"date":"2020-03-24T13:58:35","date_gmt":"2020-03-24T13:58:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abintabogados.com\/web\/?p=1105"},"modified":"2020-03-24T13:58:35","modified_gmt":"2020-03-24T13:58:35","slug":"uso-y-proteccion-juridica-de-los-hashtags","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/2020\/03\/24\/uso-y-proteccion-juridica-de-los-hashtags\/","title":{"rendered":"USO Y PROTECCION JURIDICA DE LOS HASHTAGS (#)"},"content":{"rendered":"

\"hash-tag-1363012_1920\"<\/a><\/p>\n

El creciente aumento de las interacciones de las marcas en redes sociales hace propicio y necesario el registro de las acciones que llevan adelante para atraer consumidores y como se comunican con sus comunidades.<\/p>\n

Las marcas se registran para poder obtener la protecci\u00f3n exclusiva ante usos de terceros y para proteger el propio uso. Si bien el registro no es obligatorio siempre es mejor obtener un derecho exclusivo. As\u00ed se puede defender de mejor manera.<\/p>\n

La revoluci\u00f3n social que tienen las Redes Sociales (RRSS) ha ido acompa\u00f1ada de la evoluci\u00f3n jur\u00eddica que han tenido los hashtags, ya que desde el a\u00f1o 2013 se est\u00e1n registrando como marcas en Estados Unidos y ya comienzan los tribunales americanos a pronunciarse ante litigios entre ellos y\/o marcas, y recientemente est\u00e1n siendo protegidos en el mundo.<\/p>\n

El origen del hashtag (#) se remonta a la red social\u00a0Twitter<\/a>. En los \u00faltimos a\u00f1os su uso se ha extendido a otras RRSS como Facebook o Instagram y se ha convertido en una herramienta fundamental para darse a conocer ya sea como persona o como marca.<\/p>\n

Son numerosas las empresas que se est\u00e1n abriendo paso en las redes sociales mediante el uso de hashtags, compuestos generalmente por esl\u00f3ganes y a menudo surge una duda: \u00bfpuedo proteger m\u00ed hashtag?<\/p>\n

Pues bien, igual que en el caso de las marcas, un hashtag solo puede acceder al registro de marcas si tiene car\u00e1cter\u00a0distintivo.<\/p>\n

Es decir,\u00a0los hashtags compuestos por t\u00e9rminos descriptivos\u00a0no podr\u00e1n ser protegidos como signo distintivo y por ende,\u00a0no podr\u00e1n ser monopolizados por una persona f\u00edsica o jur\u00eddica.<\/p>\n

Los hashtags son etiquetas que permiten clasificar temas en algunas RRSS, tales como Twitter, Linkedin, Instagram o Facebook, y consisten en una palabra o expresi\u00f3n sin espacios precedida por el s\u00edmbolo #. En el caso del hashtags implica una \u201calmohadilla de etiquetas\u201d algo as\u00ed como una etiqueta de metadatos. Esta etiqueta permite a los sistemas identificarlas o agruparlas para obtener de forma m\u00e1s r\u00e1pida una respuesta.<\/p>\n

Los hashtags atraen tr\u00e1fico y unifican a la comunidad de usuarios que se encuentra comentando un tema, ya sea una idea, comentario, fotograf\u00eda o incluso un storie, que es una modalidad de uso temporal, m\u00e1ximo 24 horas desde que se postea, que ya se encuentra activa en casi todas las Redes Sociales.<\/p>\n

La mayor\u00eda de los usuarios utilizan expresiones gen\u00e9ricas sobre un tema de actualidad o inter\u00e9s con el objeto de agrupar opiniones, comentarios, fotograf\u00edas o aportaciones bajo dicha etiqueta. Por ejemplo #sportlawyers o #fashionlaw.<\/p>\n

Pero tambi\u00e9n es posible que dichas etiquetas incluyan marcas registradas, por ejemplo #conciertococacola o #LigaSantander. Sus titulares podr\u00edan registrarlos como marcas y algunas Oficinas de Marcas ya los est\u00e1n admitiendo, como es el caso de la Americana (USPTO): \u201csolo si funciona como un identificador de la fuente de los bienes o servicios del solicitante<\/b>.\u201d. Esto es, puesto que la funci\u00f3n del registro de una marca es b\u00e1sicamente impedir que terceros la utilicen en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico para distinguir productos\u00a0 o servicios, no ser\u00eda registrable si se utilizan en un contexto puramente\u00a0 informativo y no comercial, como en el primer supuesto.<\/p>\n

Teniendo en cuenta que los hashtags se est\u00e1n convirtiendo en un valioso activo en campa\u00f1as de marketing, ser\u00eda conveniente delimitar su uso en contratos de licencia de uso de las marcas con efectos restrictivos finalizado el contrato, y estudiar obtener el registro como marca para aquellos relevantes y que pueda convertirse en un derecho en exclusiva protegido.<\/p>\n

#DIGITALLAW #VENEZUELA #COLOMBIA #ABOGADOS #ABINTIPS<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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