{"id":1327,"date":"2020-06-14T21:11:08","date_gmt":"2020-06-14T21:11:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abintabogados.com\/web\/?p=1327"},"modified":"2020-06-14T21:11:08","modified_gmt":"2020-06-14T21:11:08","slug":"la-carga-de-la-prueba-en-la-distintividad-sobrevenida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/2020\/06\/14\/la-carga-de-la-prueba-en-la-distintividad-sobrevenida\/","title":{"rendered":"La carga de la prueba en la distintividad sobrevenida"},"content":{"rendered":"

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El ic\u00f3nico estampado\u00a0damier azur\u00a0de Louis Vuitton seguir\u00e1 protegido como marca para bolsas, carteras y ba\u00fales. As\u00ed lo se\u00f1al\u00f3 el Tribunal General de la Uni\u00f3n Europea, quien dio la raz\u00f3n a la\u00a0maison\u00a0francesa en su\u00a0recurso contra la Oficina Europea de Protecci\u00f3n Intelectual\u00a0(Euipo), lo que obligar\u00e1 a la agencia europea a reexaminar la protecci\u00f3n del dibujo en la UE.<\/p>\n

La sentencia, que a\u00fan se puede recurrir, hace referencia a un estampado damero en tonos beis, uno de los m\u00e1s reconocidos de la firma, que estaba registrado como distintivo protegido en la oficina europea desde 2009. Sin embargo, en 2016 la Eui\u00adpo cancel\u00f3 a petici\u00f3n de un tercero esta protecci\u00f3n al considerar que\u00a0el dise\u00f1o era demasiado com\u00fan como para ser monopolizado por una \u00fanica marca. En casos como este, en los que el icono de una compa\u00f1\u00eda no est\u00e1 asociado con la misma desde su nacimiento, la firma puede registrarla m\u00e1s tarde alegando distintividad sobrevenida, lo cual se define como \u201cque\u00a0este detalle se ha usado tanto que la gente, al verlo, lo asocia directamente con la marca a pesar de ser un dibujo com\u00fan\u201d.<\/p>\n

La carga probatoria, es decir, la responsabilidad de aportar pruebas que demuestren esta distintividad, recae siempre en la firma que quiere mantener esta protecci\u00f3n.<\/p>\n

Esta vez, para la defensa del estampado\u00a0damier azur, Louis Vuitton\u00a0ha logrado convencer\u00a0a los tribunales de que los consumidores asocian el mencionado dibujo con su marca. Una cuesti\u00f3n que, se puede conseguir alegando cuota de mercado, inversi\u00f3n en publicidad, apariciones en prensa, fotograf\u00edas de\u00a0influencers, patrocinio de eventos e, incluso, mostrando que personajes p\u00fablicos llevan los productos a galas internacionales como es la de los premios \u00d3scar. Todo ello sirve para ilustrar a su vez que\u00a0esta asociaci\u00f3n no es fortuita, sino que responde a un esfuerzo deliberado y continuado por parte de la marca. Para que un detalle as\u00ed sea distintivo, tiene que haber una gran inversi\u00f3n detr\u00e1s; por eso hay que protegerlos, para que otros no se aprovechen del valor que que se ha creado. Los estampados, los colores y los olores son elementos no tradicionales de una marca (frente a los tradicionales, m\u00e1s vinculados con el nombre y el logotipo), pero igualmente importantes, pues permiten la asociaci\u00f3n con la misma, es necesario advertir de que quien no presta atenci\u00f3n a estos factores diluye el valor de la propia marca, y esta representa alrededor del 70% de la capitalizaci\u00f3n de las empresas.<\/p>\n

Lo que pone de manifiesto el caso de Louis Vuitton es que el trabajo de creaci\u00f3n de una marca debe ser constante y que no se puede bajar la guardia. Es necesario ser muy vigilantes de la distintividad, ya que para una marca de alta gama es especialmente importante cuidar este tipo de activos con el objetivo de evitar falsificaciones que da\u00f1en el aura que rodea al universo del lujo. Siempre es necesario\u00a0dise\u00f1ar muy bien la estrategia de prueba y mantener un archivo al d\u00eda\u00a0que demuestre por qu\u00e9 es una marca renombrada.\u00a0Tan importante es tratar de construir una marca renombrada como poder demostrralo de cara al exterior. Nadie se puede confiar, debemos estar encima de la marca todo el tiempo. Jam\u00e1s podemos asumir que el tribunal va a dar por hecho que es renombrada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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