{"id":1809,"date":"2021-09-12T18:56:44","date_gmt":"2021-09-12T18:56:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/?p=1809"},"modified":"2021-09-12T18:56:44","modified_gmt":"2021-09-12T18:56:44","slug":"el-contrato-de-patrocinio-deportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/2021\/09\/12\/el-contrato-de-patrocinio-deportivo\/","title":{"rendered":"El contrato de patrocinio deportivo"},"content":{"rendered":"<div style=\"width: 720px;\" class=\"wp-video\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('video');<\/script><![endif]-->\n<video class=\"wp-video-shortcode\" id=\"video-1809-1\" width=\"720\" height=\"720\" preload=\"metadata\" controls=\"controls\"><source type=\"video\/mp4\" src=\"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boosted_export_temp1918765317064531505.mp4?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boosted_export_temp1918765317064531505.mp4\">https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/boosted_export_temp1918765317064531505.mp4<\/a><\/video><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">Un contrato de patrocinio (o patrocinio) se define como el contrato mediante el cual una parte, llamada \u00abpatrocinador\u00bb, se compromete a pagar una tarifa a favor de otra parte, llamada \u00abpatrocinador\u00bb o \u00abpatrocinado\u00bb, que, en su caso, se compromete divulgar el nombre o la marca del patrocinador en el curso de sus actividades.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este es un caso contractual at\u00edpico, ya que el c\u00f3digo civil no prev\u00e9 una disciplina espec\u00edfica para este tipo de contrato.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En consecuencia, est\u00e1 sujeto a la normativa general del contrato.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En definitiva, se enmarca dentro de lo que se define como herramientas de\u00a0<span style=\"text-decoration: underline;\">publicidad indirecta<\/span>\u00a0, o una herramienta de marketing que tiene como objetivo persuadir al p\u00fablico sobre la venta de productos y servicios o la promoci\u00f3n de una\u00a0<a href=\"https:\/\/www.avvocatoflash.it\/blog\/diritto-civile\/marchio-di-impresa-come-registrarlo-quanto-costa\">marca comercial<\/a>\u00a0.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otra caracter\u00edstica muy importante es que esta figura contractual representa\u00a0una obligaci\u00f3n de medio y no de resultado: al apadrinado no se le da garant\u00eda alguna en cuanto a la consecuci\u00f3n de un resultado espec\u00edfico en cuanto al \u00e9xito de su negocio o devoluci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Hoy en d\u00eda, el sector que m\u00e1s utiliza el contrato de patrocinio es sin duda el deportivo, donde el papel de patrocinador lo desempe\u00f1a una empresa mercantil (pero tambi\u00e9n asociaciones, empresas, organismos p\u00fablicos o bancos), mientras que el patrocinado generalmente est\u00e1 representado por un equipo o equipo deportivo, pero a menudo tambi\u00e9n por atletas individuales o federaciones deportivas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En cualquier caso, tambi\u00e9n se hace un uso extensivo de este tipo de contratos en el sector de los eventos culturales y musicales y en el sector p\u00fablico &#8211; social.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Como se mencion\u00f3 en el p\u00e1rrafo anterior, los\u00a0patrocinadores suelen ser empresas comerciales, consorcios, instituciones bancarias y de seguros\u00a0, pero con frecuencia tambi\u00e9n\u00a0organismos p\u00fablicos\u00a0.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Veamos a continuaci\u00f3n las principales expresiones:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b><span style=\"text-decoration: underline;\">2.1 Patrocinador \u00danico<\/span><\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n llamado patrocinio\u00a0<span style=\"text-decoration: underline;\">exclusivo<\/span>, permite al patrocinador vincular muy fuertemente\u00a0<a href=\"https:\/\/www.avvocatoflash.it\/blog\/diritto-commerciale-e-societario\/sponsorship-e-diritto-all-immagine\">su imagen<\/a>\u00a0con la actividad patrocinada, siendo el \u00fanico patrocinador;\u00a0esto implica, por otro lado, un enorme compromiso econ\u00f3mico que, sin embargo, generalmente se materializa en un importante retorno de imagen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplo<\/span>\u00a0: la edici\u00f3n 2017 del Festival de San Remo tuvo a TIM como \u00fanico patrocinador.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b><span style=\"text-decoration: underline;\">2.2 Patrocinador principal<\/span><\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Consiste en ese tipo de patrocinio que te permite obtener una mayor visibilidad, en comparaci\u00f3n con los denominados patrocinadores secundarios, durante el evento.\u00a0En otras palabras, es el patrocinador quien, de todos, financia m\u00e1s al ahijado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Ejemplo<\/span>\u00a0: \u00a0Juventus FC con la empresa \u201cJeep\u201d cuyo logo se coloc\u00f3 en el centro de las camisetas de juego.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b><span style=\"text-decoration: underline;\">2.3 Patrocinador secundario<\/span><\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es esa empresa a la que se le garantiza el derecho de exclusividad en lo que respecta al\u00a0<span style=\"text-decoration: underline;\">patrocinio de una determinada categor\u00eda de producto<\/span>\u00a0.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Suele identificarse como \u00bb\u00a0proveedor oficial\u00a0\u00bb y se diferencia del patrocinador t\u00e9cnico, que veremos a continuaci\u00f3n, ya que los productos anunciados pueden ser utilizados, por ejemplo, con motivo de una actividad deportiva pero no son indispensables para realizar la misma.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b><span style=\"text-decoration: underline;\">2.4 Patrocinador t\u00e9cnico<\/span><\/b><b><\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Finalmente, el patrocinio t\u00e9cnico es el que realiza la empresa proveedora de\u00a0bienes\u00a0,\u00a0equipos\u00a0y \/ o\u00a0plantas\u00a0que se utilizan en el contexto de la actividad desarrollada por el patrocinador.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un contrato de patrocinio (o patrocinio) se define como el contrato mediante el cual una parte, llamada \u00abpatrocinador\u00bb, se compromete a pagar una tarifa a favor de otra parte, llamada \u00abpatrocinador\u00bb o \u00abpatrocinado\u00bb, que, en su caso, se compromete divulgar el nombre o la marca del patrocinador en el curso de sus actividades. 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