{"id":2115,"date":"2023-11-04T21:04:56","date_gmt":"2023-11-04T21:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/?p=2115"},"modified":"2023-11-04T21:04:56","modified_gmt":"2023-11-04T21:04:56","slug":"guia-legal-publicidad-de-influencia-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/2023\/11\/04\/guia-legal-publicidad-de-influencia-social\/","title":{"rendered":"GU\u00cdA LEGAL PUBLICIDAD DE INFLUENCIA SOCIAL"},"content":{"rendered":"

\"influencer\"<\/a><\/p>\n

El auge del mercado global de influencers ofrece oportunidades para las personas que buscan convertirse en influencers y creadores de contenido con muy pocos costos iniciales. Sin embargo, debido a que los creadores de contenido a menudo no cuentan con orientaci\u00f3n legal, sus activos e intereses son vulnerables a ataques y robos, y tambi\u00e9n podr\u00edan enfrentar costosas acciones legales por parte de otros o del gobierno.<\/p>\n

PUBLICIDAD DE INFLUENCIA SOCIAL A TRAV\u00c9S DE LA TV<\/b><\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os, la forma m\u00e1s valiosa de publicidad para el consumidor fueron los anuncios de televisi\u00f3n. Muchos anuncios de televisi\u00f3n involucraban a personas que ensalzaban las virtudes de diversos productos y servicios, y estos respaldos generalmente proven\u00edan de las filas de atletas y celebridades que hab\u00edan ganado fama a trav\u00e9s de su \u00e9xito en los deportes, el modelaje o el entretenimiento.<\/p>\n

Sin embargo, un n\u00famero cada vez mayor de consumidores ya no ve la televisi\u00f3n tradicional y opta por servicios de transmisi\u00f3n sin comerciales como Netflix, YouTube y Hulu. Este cambio ha obligado a los fabricantes de productos de consumo a encontrar nuevas formas de llegar a los consumidores potenciales.<\/p>\n

REDES SOCIALES E INFLUENCIA SOCIAL<\/b><\/p>\n

Afortunadamente para los fabricantes de productos de consumo y sus empresas de publicidad, la ca\u00edda de la audiencia televisiva coincidi\u00f3 con el auge de plataformas de redes sociales como Facebook, YouTube, Instagram y TikTok. Estas plataformas generaron un nuevo tipo de portavoces de producto: los creadores de contenido (com\u00fanmente denominados \u201cinfluencers\u201d).<\/p>\n

La mayor\u00eda de los creadores de contenido no son ungidos por una camarilla de anunciantes ni seleccionados por su destreza para lanzar una pelota de b\u00e9isbol o hacer pel\u00edculas de acci\u00f3n. En cambio, la mayor\u00eda inicia sus propios canales de redes sociales y produce contenido para un peque\u00f1o n\u00famero de seguidores. No se requiere ning\u00fan talento deportivo especial ni respaldo de un estudio. Todo lo que uno necesita es una c\u00e1mara y un micr\u00f3fono, un gancho creativo y el compromiso de publicar con regularidad. Un poco de suerte nunca viene mal, claro. Con el tiempo, ganan terreno, tras lo cual crecen y eventualmente ganan la atenci\u00f3n de los anunciantes que ofrecen productos gratuitos y compensaci\u00f3n directa a los creadores de contenido dispuestos a compartir sus respaldos y rese\u00f1as a trav\u00e9s de sus propias plataformas.<\/p>\n

MONETIZANDO LA INFLUENCIA SOCIAL<\/b><\/p>\n

El llamado \u201cmarketing de influencers\u201d se ha vuelto inmensamente lucrativo. Seg\u00fan algunas estimaciones, el mercado global de influencers costaba menos de 2 mil millones de d\u00f3lares en 2016, pero se ha disparado a m\u00e1s de 21 mil millones de d\u00f3lares estadounidenses en 2023. El auge del mercado global de influencers ofrece oportunidades para las personas que buscan convertirse en influencers y creadores de contenido con muy buenas habilidades. peque\u00f1os costos iniciales.<\/p>\n

Por supuesto, la mayor\u00eda no se enriquece con su empresa de creaci\u00f3n de contenidos. Si bien s\u00f3lo un peque\u00f1o porcentaje de los creadores de contenido gana m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares, casi una cuarta parte gana 50.000 d\u00f3lares o m\u00e1s al a\u00f1o. De ellos, aproximadamente la mitad son creadores de contenido a tiempo completo, mientras que el resto utiliza las plataformas de redes sociales como un \u201ctrabajo secundario\u201d o un pasatiempo econ\u00f3micamente amigable.<\/p>\n

CUESTIONES LEGALES PARA INFLUENCIADORES SOCIALES<\/b><\/p>\n

A diferencia de las generaciones anteriores de modelos publicitarios, estrellas del deporte y otras celebridades, los creadores de contenidos de hoy normalmente no cuentan con equipos de abogados, gerentes y agentes que protejan sus intereses. Como tales, a menudo no cuentan con orientaci\u00f3n legal y, por lo tanto, pueden ser v\u00edctimas de problemas legales costosos.<\/p>\n

Por lo tanto, ya sea que un creador de contenido gane $500 al a\u00f1o o $10 millones, debe proteger con derechos legales, respetar los derechos de los dem\u00e1s y cumplir con las leyes de publicidad estatales y federales.<\/p>\n

En este art\u00edculo, analizamos algunas de las consideraciones y cuestiones legales t\u00edpicas que los creadores de contenido suelen tener que abordar.<\/p>\n

CONSIDERACIONES DE PROPIEDAD INTELECTUAL<\/b><\/p>\n

Propiedad intelectual (\u201cIP\u201d) se refiere a una variedad de propiedades creativas que poseen los creadores de contenido, incluido el contenido que publican y cargan, as\u00ed como su propio nombre, imagen y semejanza (\u201cNIL\u201d). Estos derechos, que normalmente se incluyen en las leyes de derechos de autor o de marcas registradas, deben identificarse, protegerse y luego hacerse cumplir. Lamentablemente, muchos creadores de contenidos no aprecian ni comprenden plenamente sus derechos de propiedad intelectual. Adem\u00e1s, los creadores de contenido deben respetar los derechos de propiedad intelectual de otros, o arriesgarse a acciones legales y prohibiciones de redes sociales por infracci\u00f3n.<\/p>\n

PERSONAS JUR\u00cdDICAS PARA LA SALVAGUARDA DE GANANCIAS<\/b><\/p>\n

Una vez que un creador de contenido comienza a monetizar su contenido, a menudo tiene sentido que forme una entidad legal. Estas entidades, como las compa\u00f1\u00edas de responsabilidad limitada (\u201cLLC\u201d) y las corporaciones, pueden brindar una serie de beneficios, incluida la responsabilidad limitada que protege sus activos personales de reclamos relacionados con el negocio. La elecci\u00f3n de una entidad requiere la consideraci\u00f3n de una serie de factores, como las implicaciones fiscales y la flexibilidad de gesti\u00f3n, y debe implicar conversaciones con asesores legales, as\u00ed como planificaci\u00f3n fiscal.<\/p>\n

CONTRATOS PARA INFLUENCIADORES SOCIALES<\/b><\/p>\n

Como cualquier negocio, los contratos impulsan las relaciones entre los creadores de contenido y sus diversos clientes, proveedores, afiliados y anunciantes. Los contratos de principal importancia para los creadores de contenido incluyen los contratos de patrocinio y los t\u00e9rminos de uso de las plataformas donde se realiza su contenido.<\/p>\n

Las relaciones de respaldo o \u201cembajador de marca\u201d son una fuente importante de ingresos para muchos creadores de contenido, y estas relaciones se rigen por contratos. Estos acuerdos describen qu\u00e9 servicios se espera que brinde el creador de contenido, as\u00ed como qu\u00e9 tipo de compensaci\u00f3n recibir\u00e1. Adem\u00e1s de la definici\u00f3n de servicios y compensaci\u00f3n, los t\u00e9rminos clave de estos acuerdos a menudo involucran derechos de propiedad intelectual y NIL y disposiciones de terminaci\u00f3n.<\/p>\n

Todos los usuarios de plataformas de redes sociales deben cumplir con los t\u00e9rminos de uso de esas plataformas, y esos t\u00e9rminos son obligaciones contractuales que rigen una amplia gama de comportamientos en y con los sitios. De lo contrario, corren el riesgo de ser censurados o incluso eliminados de la plataforma. Para los creadores de contenido, tener una cuenta suspendida o desmonetizada puede cerrar efectivamente su negocio.<\/p>\n

NORMATIVA Y DESCARGOS DE RESPONSABILIDAD \u2013 CUMPLIMIENTO EN PUBLICIDAD DE INFLUENCIA SOCIAL<\/b><\/p>\n

Adem\u00e1s, los creadores de contenido deben cumplir con las leyes de y estar muy pendientes de la publicidad falsa y enga\u00f1osa.<\/p>\n

Si un creador de contenido acepta servir como embajador de la marca o promocionar un producto a trav\u00e9s de las redes sociales, su mensaje de respaldo debe hacer evidente cu\u00e1ndo tiene una relaci\u00f3n (es decir, una \u201cconexi\u00f3n material\u201d) con la marca. Una \u201cconexi\u00f3n material\u201d con la marca incluye una relaci\u00f3n personal, familiar o laboral o una relaci\u00f3n financiera, como que la marca le pague al creador de contenido o le brinde productos o servicios gratuitos o con descuento.<\/p>\n

Las relaciones financieras no se limitan al dinero y pueden incluir cualquier cosa de valor, por mencionar un producto. Por ejemplo, si una marca ofrece a un creador de contenido productos gratuitos o con descuento u otros beneficios que menciona uno de sus productos, debe revelarlo.<\/p>\n

Informar a los seguidores sobre este tipo de relaciones es importante porque ayuda a mantener las recomendaciones honestas y veraces, y permite a las personas sopesar el valor de los respaldos de los creadores de contenido.<\/p>\n

Un creador de contenido no puede descargar esta responsabilidad al anunciante o fabricante que lo compensa por promocionar sus productos.<\/p>\n

Los creadores de contenido no deben asumir que sus seguidores ya conocen las relaciones con sus marcas y deben tener en cuenta que las etiquetas, los me gusta, los pines y formas similares de mostrar que les gusta una marca o un producto tambi\u00e9n se consideran respaldos. Por supuesto, si un creador de contenido no tiene una relaci\u00f3n con la marca y simplemente le cuenta a la gente sobre un producto que compr\u00f3 y le gusta, no necesita declarar que no tiene una relaci\u00f3n con la marca.<\/p>\n

DIVULGACIONES EN PUBLICIDAD Y RESPALDOS ADECUADOS<\/b><\/p>\n

Al realizar una divulgaci\u00f3n, los creadores de contenido deben asegurarse de que las personas vean y comprendan la divulgaci\u00f3n. Col\u00f3quelo de manera que sea dif\u00edcil pasarlo por alto. Si es posible, la divulgaci\u00f3n debe colocarse junto con el mensaje de respaldo mismo. Es probable que se pasen por alto las divulgaciones si aparecen solo en \u201cAcerca de m\u00ed\u201d o en una p\u00e1gina de perfil, al final de publicaciones o videos, o en cualquier lugar que requiera que una persona haga clic o busque la informaci\u00f3n en otro lugar.<\/p>\n

Un creador de contenido no debe mezclar divulgaciones en un grupo de hashtags o enlaces. Si hay un respaldo en una imagen en una plataforma como Snapchat e Instagram Stories, deben superponer la divulgaci\u00f3n sobre la imagen y asegurarse de que los espectadores tengan tiempo suficiente para notarla y leerla.<\/p>\n

Si haces una promoci\u00f3n en un video, la divulgaci\u00f3n debe estar en el video y no solo en la descripci\u00f3n cargada con el video. Es m\u00e1s probable que los espectadores noten las revelaciones realizadas tanto en audio como en video. Algunos espectadores pueden mirar sin sonido y otros pueden no notar las palabras superpuestas. Si realiza un respaldo en una transmisi\u00f3n en vivo, la divulgaci\u00f3n debe repetirse peri\u00f3dicamente para que los espectadores que solo vean una parte de la transmisi\u00f3n la obtengan.<\/p>\n

Al hacer divulgaciones, utilice un lenguaje sencillo y claro. Explicaciones simples como \u00abGracias a xxxx [marca] por el producto gratuito\u00bb pueden ser suficientes, al igual que t\u00e9rminos como \u00abpublicidad\u00bb, \u00abanuncio\u00bb y \u00abpatrocinado\u00bb. En una plataforma con espacio limitado como Twitter, los t\u00e9rminos \u201cxxxx [marca] socio\u201d o \u201cxxxx [marca] embajador\u201d tambi\u00e9n son opciones. Tambi\u00e9n puede ser recomendable incluir un hashtag con la divulgaci\u00f3n, como \u00ab#ad\u00bb o \u00ab#sponsored\u00bb.<\/p>\n

Finalmente, los creadores de contenido no pueden hablar de experiencias con un producto que no han probado. Si a un creador de contenido se le paga por hablar sobre un producto y piensa que es terrible, no puede decir que sea fant\u00e1stico. Adem\u00e1s, los creadores de contenido no pueden hacer afirmaciones sobre un producto que requieran pruebas que el anunciante no tiene, como pruebas cient\u00edficas de que un producto puede transmitirse.<\/p>\n

CONCLUSI\u00d3N<\/p>\n

Como se se\u00f1al\u00f3 anteriormente, el auge del mercado global de influencers ofrece oportunidades para personas que buscan convertirse en influencers y creadores de contenido con muy bajos costos iniciales. Como los creadores de contenido a menudo no cuentan con orientaci\u00f3n legal, pueden enfrentarse a costosos problemas legales o no proteger sus derechos e intereses.<\/p>\n

Es un principio jur\u00eddico bien establecido que \u201cla ignorancia de la ley no es excusa\u201d. Como tal, los creadores de contenido deben buscar y obtener asesoramiento legal para proteger sus derechos, respetar los derechos de los dem\u00e1s y asegurarse de no infringir ninguna ley o reglamento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El auge del mercado global de influencers ofrece oportunidades para las personas que buscan convertirse en influencers y creadores de contenido con muy pocos costos iniciales. Sin embargo, debido a que los creadores de contenido a menudo no cuentan con orientaci\u00f3n legal, sus activos e intereses son vulnerables a ataques y robos, y tambi\u00e9n podr\u00edan enfrentar costosas acciones legales por […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2115"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2115"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2115\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2116,"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2115\/revisions\/2116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2115"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2115"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.abintabogados.com\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2115"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}